【快印客導讀】近年來，中國廣告業進入了一個空前活躍時期，無論是廣告公司的數量，從業人數，還是廣告營業額，都呈現迅速增長的態勢。中國廣告市場猶如一塊大蛋糕，吸引眾多廣告公司前來分割而食。總體來說，廣告業正隨著媒介和技術的進步向前推進，挑戰與機遇并存。

一、有利因素

（一）政府規劃政策支持廣告業的發展

《廣告產業發展“十三五”規劃》提出了“十三五”時期要打造具有國際化服務能力的大型廣告企業集團，服務國家自主品牌建設，提高對自主品牌傳播的綜合服務能力，爭取能產生年廣告經營額超千億元的廣告企業集團，20個年廣告經營額超百億元、50個年廣告營業額超20億元的廣告企業。要培育一批創新能力強、具有專業服務能力的大型骨干廣告企業，提高其在廣告服務及相關專業領域的競爭力，產生200個年經營額超億元的骨干廣告企業。要提升具有細分市場服務能力和服務效率的中小型廣告企業專業化水平，促其向專、精、特、新方向發展，滿足經濟新常態下廣告市場的多層次需求。培育具有地方特色的廣告創意和設計企業，支持廣告工作室等形式的小微廣告企業。

政府還提出要對廣告創意、廣告策劃、廣告設計、廣告制作等國家鼓勵類的廣告企業，在企業名稱、營業場所、集團登記等方面給予重點支持。積極爭取和綜合運用經濟、文化、科技等現有資金渠道對廣告業領域的支持。探索廣告業領域的政府和社會資本合作模式。支持“互聯網+廣告”行動，有關產業支持政策予以重點傾斜。

（二）互聯網發展有效推動智能營銷

互聯網發展推動新媒體時代的到來，媒介渠道不斷增多，信息無限放大，使注意力資源成為一種更具價值的資源。由此，獲取受眾的注意力成為品牌主營銷重點，智能營銷，精準投放能更有效地獲取受眾的注意力，能創造出多場景情境，幫助企業在與用戶持續互動中建立品牌忠誠，提升廣告的轉化率。因此，互聯網發展能有效推動智能營銷，給廣告業帶來發展新機遇。

（三）新技術的發展能促進廣告行業的業態升級

網絡技術、通訊技術、多媒體技術等各種新興技術的發展與應用，不僅在廣告媒體領域催生出一系列新興媒體，具有區別于傳統媒體的精準、高效、互動等特征，能極大地提高廣告信息的傳輸能力、豐富廣告的表現形式，成為未來廣告業的重要增長點，而且這些新興技術的運用還將有利于電視媒體、平面媒體、戶外媒體、互聯網等媒體間的融合，創造新的媒體使用方式，挖掘出更多的廣告價值，促進廣告行業的業態升級。

（四）“一帶一路”給廣告行業帶來機會

“一帶一路”的推進，沿途國家國際貿易的發展，帶來廣告業的國際化發展機遇增多，也給戶外廣告帶來巨大的市場增長潛力。

二、不利因素

（一）廣告流量欺詐與數據造假現象引發廣告業的不正當競爭

廣告流量欺詐與數據造假背后，潛藏著巨額的不正當獲利，并由此對市場正常經營狀況產生連鎖式的沖擊和破壞。國內，以收視率作假為例，欺詐方通過利益捆綁和潛在的違規交易，裹挾了廣告信息傳播鏈條上的廣告主、制作方、媒體平臺等各方參與機構，破壞了原有規范的市場經營秩序，使整體行業中的各方參與者都蒙受高額的社會效益和經濟利益的損失。同時，廣告流量欺詐與數據造假從根本上干擾了數據采集、數據評估等一系列環節的客觀性，無法真實呈現廣告的傳播效果和媒體及內容信息的傳播價值，妨礙了整體市場的公平交易，

（二）行業集中度較低，同質化現象嚴重

中國廣告公司的資質壁壘低，廣告公司的開設所需要的資本非常少。資質壁壘低也就意味著中國廣告公司行業并未形成規模效益，同時，廣告公司產品的創意壁壘存在較大差別。創意是廣告公司的核心，而我國大多數廣告公司未形成規模效益，資本投入與專業性弱等原因造成眾多廣告公司創意能力低下，廣告同質化現象嚴重。

（三）新型廣告人才匱乏

人才作為廣告公司最重要的資產，在互聯網+時代出現斷層危機。目前業內普遍面臨新型廣告人才匱乏的問題，無論是技術、管理、創意、業務拓展等各個方面的人才需求缺口會越來越大。目前北京、上海、廣州等廣告發達地區具有新媒體專業背景的人才處于供不應求的局面，而國內其他地區人才缺口就更大。人才專業化程度不足、不能滿足行業快速發展需求，已成為制約廣告業可持續發展的一大瓶頸。

2015年，我國廣告行業經營額為5，973億元，同比增長6.56%；2016年為6，489億元，同比增長8.60%；2017年為6，896.41億元，同比增長6.3%。

我們預計，2018年我國廣告行業經營額將達到7，345億元，未來五年（2018-2022）年均復合增長率約為6.37%，2022年將達到9，404億元。

廣告行業雖然競爭激烈，但同時又擁有巨大的市場潛力，到處都充滿商機，中國已成為全球廣告行業增長最快的市場之一，很多企業已經開始轉做內銷，而做內銷就要重新建立品牌，因此，對廣告公司的需求，尤其是以品牌建設為主的廣告公司需求巨大，這種種形式必將促使我國廣告行業迅速做大做強，以面對未來的挑戰和難得的機遇。